Habiller la flotte d’une collectivité pour annoncer un événement culturel ne relève pas du covering classique. Les visuels se posent sur les vitrages arrière en film micro-perforé, qui affiche une image pleine vers l’extérieur tout en laissant voir depuis l’habitacle. L’affichage est temporaire par nature, avec une pose et une dépose confiées au même prestataire.
Un département dispose d’une flotte de service qui circule tous les jours sur son territoire. Les mobiliser pour annoncer une exposition coûte une fraction d’une campagne d’affichage classique.
C’est le raisonnement qui sous-tend ce chantier d’habillage de véhicule, réalisé dans le cadre du marché public remporté par notre entreprise auprès du Conseil départemental. Les véhicules portent le visuel de l’exposition « INCA, l’héritage sacré des Andes », présentée à Draguignan à l’Hôtel départemental des Expositions du Var.
Le micro-perforé, la réponse technique au marquage sur vitrage
Un film micro-perforé est percé de milliers de micro-trous répartis sur toute sa surface. Vu de l’extérieur, l’œil perçoit l’image imprimée ; vu de l’intérieur, il perçoit l’ouverture des perforations et distingue l’extérieur. Le contraste de luminosité fait le reste.
Ce compromis permet d’utiliser un vitrage comme surface publicitaire sans supprimer la vision. Sur une flotte de service dont les conducteurs changent, c’est un critère de sécurité autant que de confort. La technique est la même que celle employée sur les vitres arrière de voiture, avec une exigence de résolution supérieure ici, puisque le visuel reproduit des pièces d’orfèvrerie.
Ce chantier de flocage d’utilitaire fourgon illustre finalement une compétence rarement mise en avant : savoir travailler à plus de mille kilomètres de son atelier, dans le cadre contraint d’un marché public, sur des supports vitrés qui n’admettent aucune approximation. Le Département dispose désormais d’un réseau d’affichage mobile qui circule sur tout son territoire pendant la durée de l’exposition, et de véhicules qui retrouveront leur état d’origine à la dépose.